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美团点评与习酒达成战略合作开创白酒品牌联手 (来源:环亚娱乐app)
作者:环亚娱乐app    发布于:2020-07-19 14:22    文字:【】【】【


     

  7月15日,茅台600519)酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达率队访问美团点评。当天,在钟方达董事长和美团点评副总裁、集团上海党委书记毛方见证下,习酒公司窖藏事业部总经理曾庆政与美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰签署了战略合作协议,双方未来将依托各自核心优势资源,共同开创白酒品牌联手互联网平台创新探索O2O合作的范式。

  (左一:习酒公司窖藏事业部总经理曾庆政,左二:茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达;右一:美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰,右二:美团点评副总裁、集团上海党委书记毛方)

  自古以来,美酒佳酿就是中华民族餐桌上必不可少的元素,民间更有“无酒不成宴”的说法。作为中国知名白酒企业,习酒与美团点评已连续三年在餐饮场景营销、餐渠联动、场景体验等方面合作。除此以外,习酒还成为第一个与美团点评开启餐厅直播合作的白酒品牌。此次双方达成战略合作,将全面升级合作内容与合作深度,具体形式主要围绕:美食场景中习酒品牌氛围打造、白酒新零售、用户大数据赋能三个方面展开。

  茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达表示,第一次走访美团这样的企业感触很深,感受到美团是一个卓越的企业。美团是服务于消费者的吃住行游娱购的企业,跟消费者的互动好是美团做得好的优势之一。习酒是服务于消费者吃方面的重资产传统企业,以前酒卖出去不知道谁喝了,这几年,习酒在尝试用大数据和新系统加强这方面的工作,期待双方的合作为消费者提供更好的服务。

  美团点评-点评商业化部总经理陈瑞杰表示:“作为国内领先的本地生活服务平台,美团点评将以线上数字化营销和线下渠道管理相结合的方式,在方便用户更快捷购买习酒的同时,餐饮场景培养用户饮用习酒的习惯,获得新的市场增长机会。”

  餐饮是白酒的主要消费场景,美团点评将通过线上线下一体化的体验营销方式,助力习酒公司拓宽餐饮营销场景,让更多消费者在就餐过程中感受习酒“君品文化”氛围,弘扬传统白酒文化。美团外卖平台已建立覆盖餐厅、酒水专卖店和商超的配送网络,可帮助用户解锁“一键呼叫习酒”的购买新方式,最快30分钟将习酒送达消费者手中。

  同时,在用户大数据赋能方面,美团点评还将发挥平台大数据挖掘、分析的“新基建”能力,帮助习酒公司进行新用户拓展与细分人群的差异化营销、传统渠道的线上化管理辅助、用户CRM管理,从而更好地沉淀和管理用户数据资产,实现习酒品牌数字化升级。

  白酒消费是社会消费的晴雨表,质量与品牌双优的白酒企业,将从激烈的市场竞争中脱颖而出。习酒公司与美团点评的合作,为传统白酒行业的发展注入了数字化经济的动能,也将加快白酒行业数字化升级的步伐。


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